• 陌陌直播盛典的第五年:正成为直播文化符号构建者

  • 发布日期:2021-07-21 20:06   来源:未知   阅读:

  陌陌直播年度盛典肇始于2017年,一路至今,已经连续举办了5年。放到历史的长河中,五年时间只不过是刹那而已。但是放到互联网发展历程中,5年时间足够改变一个行业,见证一个行业的变迁,比如直播。从崛起、混战到兴盛、普及,直播行业变化之快让人始料未及。

  身处一个剧变的行业,能够坚持做一件事情,并且做了五年,这种锲而不舍的气质与商业精神,在一定程度上,成为了陌陌构建直播文化符号的内驱力。

  陌陌直播盛典五年,也是社交时代+直播的五年,而这种代表了直播商业文化的意象符号,今后无疑会更加深入人心。

  回看国内直播发展史,大致可以分为秀场直播、游戏直播、社交直播和全民直播这四个阶段。在不同的阶段,都拥有各自的特征。在直播的初期,大量的女主播涌入,形成单一秀场直播的局面。在2015年前后,游戏直播平台开始爆发。依靠GIF图片和短视频起家的快手,在2016年开通了直播功能,依靠短视频为直播引流的方式开始受到重视。2017年年底,抖音也开通了直播功能。

  事实上,伴随着新媒体、消费社会和全球化语境的来临,商业不再局限于嵌入社会新文化的被动状态,商业可以主动激发、形塑社会新文化,商业利益与文化也能够互为融合,而非对立冲突。

  彼时正值泛娱乐与泛文化风起云涌,从社交切入直播的陌陌决定从线年初举办的首届直播娱乐盛典立即成为行业盛事。在那场盛典的明星list上,有李宇春、李冰冰、邓紫棋等多位大牌明星助阵,而陌陌的主播与粉丝却成为了狂欢的主角。

  德国著名哲学家恩斯特·卡西尔认为:人的符号化活动实际上也就是人的活动符号化的过程,同时也是一个形成人类文化世界的过程。

  从2017年到2021年,陌陌连续举办了五届直播盛典。这一活动的贡献,跳出了活动频次多少的简单评判,其本身成为国内直播文化符号,就是最大的贡献。

  正如恩斯特·卡西尔所说的那样,“文化作为人类活动的产品有了符号性,而产品的符号性正是根源于人的活动的符号性。文化的起源,实际上意味着人的符号世界开始形成,其中的关键在于人的对象化活动本身具有符号性质。”

  从文化符号构建的角度出发,陌陌成为直播商业文化构建者的成因,一方面是陌陌作为直播先行者和探索者,历经多年引领行业发展的结果之一;另一方面,陌陌通过连续举办盛典活动,将这种直播文化符号的意象固化下来,而盛典的持续举办,又反复强化了符号意义的形成。

  每一个成功的互联网产品,都有其独特的社区文化。B站凭借二次元成功上市,快手的老铁文化为乡村用户提供了广阔天地,在抖音上则可以看到一个个潮人和无数个爆款。

  这些是上述产品们的内核所在,无论功能、界面呈现形式等外在怎样变化,他们的社区文化会始终未变,这也是他们取得成功的最宝之一。

  在外界看来,陌陌每一届直播盛典力求呈现出不同的节目效果。要为用户带来新鲜感,这是必然的要求。

  在今年的盛典上,年度舞蹈冠军百变神兔与说唱女王VaVa演唱《我的新衣》;融合京剧的中国风说唱点燃全场;脱口秀主播一休哥与创作鬼才高进合唱《我的好兄弟》;年度女神赛冠军荼靡携手知名歌手胡海泉为大家演绎不一样的《最美》;实力唱将董双双搭档情歌王子张信哲带来了经典歌曲《信仰》;新秀赛冠军小筱同人气天后张韶涵搭档表演《淋雨一直走》;年度女主播冠军苏小酥与国际巨星成龙搭档,带来经典情歌《在我生命中的每一天》。

  陌陌的活动地点也在变,从第一届在北京水立方再到今年的上海梅赛德斯-奔驰文化中心;嘉宾也在变化,包括李宇春、李冰冰、毛不易、薛之谦、林忆莲、邓紫棋、梁咏琪等诸多明星百变登场。

  但陌陌年度盛典之所以能够成为一种文化符号,还在于其内在那些不变的东西。比如,陌陌的造星能力,赋能传统文化的努力,以及向上的直播文化。

  陌陌公司负责人对此表示,通过直播,越来越多人的生活得到了改变,有梦想并愿意为之努力的年轻人获得了展现自我的机会。未来,陌陌会在主播培养、内容优化方面持续发力,同时也会继续在公益、正能量方面作出更多的尝试和努力,发挥平台的社会价值。

  陌陌与直播的共同成长,一直是有目共睹。就拿此次直播盛典的前期宣传来说,刚进入6月时,陌陌就在上海展开了声势浩大的宣传造势活动。在外滩、人民广场、徐家汇、南京路、陆家嘴、上海世博谷等知名地标区域,陌陌把在各大公交候车亭、地铁、大巴车、写字楼等投放的线下广告,老牌四海图库总站,几乎都给了主播门。

  在6月12日的当天,陌陌更是在上海环球港双子塔的LED显示屏上展示直播年度盛典的巨幅投放广告。

  实际上,我们从这几年的直播盛典轨迹可以看出,无论是从线上走到线下,还是从前期造势到与巨星们同台演出,陌陌总是能够倾尽更多的资源和支持,为主播们连续不断提供真正展现自我的机会,扩大影响力范围,020期香港挂牌之全篇最完整篇实现一个又一个华丽的转身。

  陌陌最新发布的第一季度业绩显示,公司净营收达34.706亿元(约5.297亿美元),不按照美国通用会计准则计量,2021年一季度归属于陌陌母公司的净利润为6.337亿元(约9670万美元),持续25个季度盈利。尤为值得注意的是,陌陌的月活再创新高。2021年3月,陌陌主App月度活跃用户为1.153亿,同比增长了0.73亿。

  陌陌在去年发布的一份主播职业报告显示,33.6%的95后每天看直播超2小时;近8成用户会为直播付费;11.8%的95后主播为父母买房。

  2020年,全能型主播苏小酥不仅唱跳俱佳,还擅长脱口秀、变魔术,她的单曲《看海》更是收获了极高的评价。音乐冠军董双双富有“彩云姑娘”之称,有《彩云姑娘》《幸福鱼》《爱到最后》等代表作品,在陌陌平台内外都享有高人气。

  毛姆曾经这样写道:“满地都是六便士,他却抬头看见了月亮。” 对于陌陌来说,直播业务为公司带来了丰厚的收入回报。但初心也从未改变,孜孜以求让每一个活力青春,在陌陌这个舞台上找到属于自己的月亮。返回搜狐,查看更多